{"id":79487,"date":"2018-09-04T17:26:32","date_gmt":"2018-09-04T22:26:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=79487"},"modified":"2018-09-04T17:26:32","modified_gmt":"2018-09-04T22:26:32","slug":"descubre-cual-es-la-conexion-del-insight-con-el-concepto-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/descubre-cual-es-la-conexion-del-insight-con-el-concepto-creativo\/","title":{"rendered":"Descubre cu\u00e1l es la conexi\u00f3n del Insight con el Concepto creativo"},"content":{"rendered":"

El marketing abarca diferentes conceptos y t\u00e9cnicas que nos ayudan a satisfacer las necesidades de los usuarios. Dentro de los que destacan, est\u00e1 el Insight<\/strong> y el Concepto creativo<\/strong>. Seguramente, ya habr\u00e1s escuchado de estos dos t\u00e9rminos, pero \u00bfconoces realmente el significado de ellos? Si no es el caso, no te preocupes, que para eso estamos nosotros. En este art\u00edculo conocer\u00e1s a profundidad sobre el Concepto creativo y los Insight.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 la interpretaci\u00f3n e identificaci\u00f3n del Insight es tan dif\u00edcil?<\/h2>\n

El significado del Insight<\/strong> es bastante amplio, por eso primero debemos conocer su concepto t\u00e9cnico para luego poder interpretarlo. Sin duda, es uno de los t\u00e9rminos m\u00e1s usados en el contexto del Marketing Digital<\/strong> y en general. El Insight es un t\u00e9rmino psicol\u00f3gico que se puede traducir como \u201cvisi\u00f3n interna<\/strong>\u201d, el cual hace referencia a la percepci\u00f3n o entendimiento de las personas. Mediante ellos, los sujetos captan una \u201cverdad\u201d que ha sido revelada. Este descubrimientos de \u2018verdades humanas\u2019<\/strong> puede darse luego de un an\u00e1lisis profundo y simb\u00f3lico del mercado o empleando distintas t\u00e9cnicas.<\/p>\n

Despu\u00e9s de la comprensi\u00f3n del concepto t\u00e9cnico, debemos aprender a identificarlo<\/h3>\n

Para poder identificar el Insight,<\/strong>\u00a0el p\u00fablico tiene que entenderlo para que pueda validarse. Es en ese momento que se confirma que estamos en lo correcto. Si deseas aprender mucho m\u00e1s, puedes inscribirte a Cursos de Marketing Digital<\/a>, en donde aprender\u00e1s c\u00f3mo identificar correctamente el Insight.<\/strong><\/p>\n

Un Insight debe tener los siguientes tres factores determinantes para que pueda ser validado. Adem\u00e1s, debe ser contado de tal manera que las personas se sientan identificadas cuando lo escuchen.<\/p>\n

1. Exageraci\u00f3n:<\/b>\u00a0Dif\u00edcilmente, el insight se desenvuelve en un contexto plano o est\u00e1tico, pues siempre es explosivo y est\u00e1 muy ligado a la exageraci\u00f3n de una situaci\u00f3n. Pues, si no fuera exagerado, no tendr\u00eda importancia y no generar\u00eda en las personas tantas emociones o angustias al intentar ponerse en la misma situaci\u00f3n.<\/p>\n

Ejemplo:\u00a0<\/b>Supongamos que deseas presentar a tu novi@ a tu familia para que la\/lo conozcan y en ese contexto van a suceder situaciones en relaci\u00f3n al momento. Como el hecho que el hermano mayor intente ver si hay empat\u00eda con \u00e9l, o el pap\u00e1 intenta obtener informaci\u00f3n sobre lo que est\u00e1 haciendo por la vida. Si lo intentamos manejar as\u00ed, no dar\u00eda tanta curiosidad, pero si la situaci\u00f3n es exagerada, vale decir, llevada a un extremo, el insight ser\u00eda m\u00e1s fuerte y la decodificaci\u00f3n ser\u00eda m\u00e1s simple. Adem\u00e1s que m\u00e1s personas se sentir\u00edan identificadas.<\/p>\n

2. Sarc\u00e1stico:<\/b>\u00a0Sin lugar a duda, este uno de los requisitos m\u00e1s importantes, pues el sarcasmo hace que la situaci\u00f3n no solo sea emp\u00e1tica, sino que genera ganas de verla. Pues, siempre las personas buscan momentos divertidos, y qu\u00e9 mejor que una situaci\u00f3n \u201ct\u00edpica\u201d para poder divertirse.<\/p>\n

Ejemplo:\u00a0<\/b>Situ\u00e1ndonos en la situaci\u00f3n anterior, c\u00f3mo har\u00edamos para que esa situaci\u00f3n se torne sarc\u00e1stica y termine teniendo esa explosi\u00f3n que necesitamos. Vamos a cuestionarnos \u00bfQu\u00e9 situaci\u00f3n sarc\u00e1stica se podr\u00eda suscitar en la primera vez que presentas a tu novi@ a tu familia?<\/p>\n

Imagina que llevas a tu novi@ al almuerzo familiar y \u00c9sta\/e no tolere el tipo de comida que sirvieron en la mesa e intente de muchas formas evadirla. Y cuando \u00e9l piensa que ya acab\u00f3 su martirio, la mam\u00e1 le pregunta \u00bfTe gust\u00f3? Finalmente, con un rostro desencajado, dice que “s\u00ed” para que el pap\u00e1 termine diciendo, “que repita otro plato”.<\/p>\n

3. Fatalidad:<\/b>\u00a0Esta caracter\u00edstica se usa casi siempre para sumarle m\u00e1s acciones y llevar el insight a un desenlace dif\u00edcil de creer. De lo contrario, para darle la vuelta a una situaci\u00f3n exageradamente positiva y llevarlo a un contexto fatal.<\/p>\n

Ejemplo:\u00a0<\/b>Planteado desde el mismo contexto \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si la novia \/ el novio son intolerantes a la lactosa? y esta familia es amante de las pastas y cremas caseras, cuyos platos en su mayor\u00eda contienen leche. \u00bfSe imagina todas las situaciones fatales que se podr\u00edan suscitar?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, un ejemplo para que entiendas mejor estos tres factores:<\/p>\n

Supongamos que est\u00e1s en una cita a ciegas y te sientes nervioso, pues no conoces a tu cita. Entonces, decides llegar antes que \u00e9l o ella y esperar para verlo, as\u00ed te aseguras si la persona te llama la atenci\u00f3n. Lo peor que podr\u00eda pasarte es que tu cita tambi\u00e9n est\u00e9 pensando lo mismo que t\u00fa.<\/p>\n

As\u00ed que \u00e9l o ella tambi\u00e9n opta por esperar hasta que t\u00fa llegues primero. Sin embargo, no se dan cuenta y ambos se acercan a trav\u00e9s de la ventana para ver si ya lleg\u00f3 el otro. Cuando voltean, ambos se dan cuenta que son sus citas y se comienzan a re\u00edr de lo gracioso de la situaci\u00f3n.<\/p>\n

Como te das cuenta, es una situaci\u00f3n algo at\u00edpica, y adem\u00e1s, es algo explosivo que genera diversas emociones. Esto debido a los factores de exageraci\u00f3n, sarcasmo y fatalidad, pues es as\u00ed como logran generar empat\u00eda y hacer que las personas lo validen como algo que se da.<\/p>\n

Definici\u00f3n del concepto creativo y cu\u00e1l es su relaci\u00f3n con el Insight<\/h2>\n

El insight es el santo grial en el mundo de la publicidad, \u00e9ste es el medio en el que se basa el concepto creativo para la creaci\u00f3n del mensaje de la marca. En ese caso, el concepto creativo<\/strong> es la raz\u00f3n de la publicidad, y se crea para poder comunicar la idea de la empresa a su audiencia.<\/p>\n

Es muy com\u00fan usar el insight como un medio para que los clientes puedan entender los beneficios o caracter\u00edsticas de la marca<\/strong>. Dif\u00edcilmente, el insight es el concepto creativo y muchas veces una publicidad tiene varios insights, pero siempre debes tener en cuenta que hay uno que prima ante todos y en base a ello se basa el concepto creativo.<\/p>\n

Un ejemplo de concepto creativo e insight es el de Entel con la campa\u00f1a \u201cmam\u00e1 power\u201d. En donde el mensaje vendr\u00eda a ser todo lo que tu mam\u00e1 podr\u00eda hacer con tanta tecnolog\u00eda y conectividad, mientras que los insights vienen a ser \u201csituaciones de tu mam\u00e1 cuando empieza a usar las redes sociales\u201d<\/p>\n

Otro factor importante del concepto creativo, tal como su nombre lo indica, es la \u201ccreatividad\u201d, con el fin de captar la atenci\u00f3n de las personas hacia sus productos o servicios. Debes tener en cuenta que si tu insight no ha sido validado, lo m\u00e1s probable es que no se logre entender el mensaje del concepto creativo. Por eso, es importante esforzarnos en que sean validados, as\u00ed lograr\u00e1s que tu p\u00fablico objetivo se identifique con tu mensaje.<\/p>\n

*La validaci\u00f3n es dada por la mayor\u00eda de personas, si no lo aprueban, el insight no tiene fuerza. No tiene sentido que la gente no entienda o pensar que es solo para un determinado p\u00fablico, en especial, cuando el producto es de consumo masivo.<\/p>\n

El concepto creativo tambi\u00e9n tiene tres factores:<\/h3>\n

Copy Estrategy:<\/strong> Encargado de definir la l\u00ednea de comunicaci\u00f3n. Se enfoca en el p\u00fablico objetivo para definir el tipo de mensaje que podr\u00eda usarse en la campa\u00f1a, as\u00ed como el estilo y tono a emplearse. Por otro lado, se encarga de alinear el mensaje con los objetivos de marketing y comunicaci\u00f3n<\/strong>. En otras palabras, es la idea central en la que gira toda la estrategia publicitaria.<\/strong><\/p>\n

Eslogan:<\/strong> Este t\u00e9rmino hace referencia a una frase que resume la esencia de nuestra marca<\/strong>. Adem\u00e1s, permite que el consumidor identifique las ventajas y beneficios de nuestro producto o servicio.<\/strong><\/p>\n

Tono:<\/strong> Este aspecto est\u00e1 relacionado con la personalidad que tenga tu marca. De modo que depender\u00e1 mucho de su identidad y el mensaje que quieres hacer llegar a tu p\u00fablico. El tono que vayas a usar tiene que ser coherente con la imagen que tiene tu marca. As\u00ed que lo primero que debes conocer es qu\u00e9 quieres comunicar y a qui\u00e9nes.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Conclusiones:<\/b><\/h2>\n

Para finalizar, podemos decir que el concepto creativo es la t\u00e9cnica que usamos para hacer llegar a nuestros clientes nuestro mensaje. Esto gracias al uso de diferentes herramientas de comunicaci\u00f3n, como el insight. Recuerda que \u00e9ste es un comportamiento intr\u00ednseco, el cual es evocado para su validaci\u00f3n. Si a\u00fan tienes duda de c\u00f3mo crear un concepto creativo, puedes matricularte a un <\/span>curso de Community Manager<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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