{"id":58489,"date":"2017-09-11T10:25:47","date_gmt":"2017-09-11T15:25:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=58489"},"modified":"2017-09-13T18:49:53","modified_gmt":"2017-09-13T23:49:53","slug":"marcas-que-requerian-un-cambio-de-negocio-algunas-lo-hicieron-otras-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/marcas-que-requerian-un-cambio-de-negocio-algunas-lo-hicieron-otras-no\/","title":{"rendered":"Marcas que requer\u00edan un cambio de negocio; algunas lo hicieron, otras no."},"content":{"rendered":"
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Para una marca, sobrevivir de manera posicionada en el mercado, es complicado.<\/strong> Peor a\u00fan si nuevas tecnolog\u00edas, formas de jugar, de interactuar y conectarse aparecen. Para esto, a muchas marcas<\/strong> a veces les cuesta m\u00e1s trabajo poder adaptarse con facilidad a los cambios.<\/strong> Ya sea por no querer perder la ‘esencia’ o concepto original de su marca.<\/strong> Otras por complicaciones econ\u00f3micas,<\/strong> finalmente algunas otras marcas subestimaron a la competencia y sobre valoraron su ‘creatividad’,<\/strong> dej\u00e1ndose as\u00ed, opacar por aquellas otras marcas que no tuvieron miedo al cambio.<\/p>\n

Oportunidades encontradas; algunas aprovechadas y las otras desperdiciadas… Estas son algunas de las marcas que supieron tomar ventaja del cambio contextual en el que se encontraban y otras que no lo hicieron.<\/em><\/strong><\/p>\n

Marcas que innovaron y funcionaron<\/strong><\/h2>\n

Avon<\/strong><\/h3>\n

Aunque \u00e9ste es un caso muy peculiar y diferente a los dem\u00e1s, vale la pena mencionar, ya que el cambio de negocio radical por parte de su fundador; David H. McConnell,<\/strong> fue digno de un gran estratega.<\/p>\n

La; hoy en d\u00eda conocida marca de productos de belleza y maquillaje,<\/strong> naci\u00f3 originalmente como un negocio de venta de libros de puerta en puerta.<\/strong> David, para ganarse a sus clientes femeninos, decidi\u00f3 regalar perfumes.<\/strong> Al notar que sus perfumes opacaron por completo los libros, decidi\u00f3 cambiar el negocio por uno dedicado al maquillaje y al cuidado de la piel.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, Avon es una de las marcas m\u00e1s solicitadas en ese rubro.<\/p>\n

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Direct selling News | Avon<\/em><\/span><\/p>\n

\u00a0Amazon<\/strong><\/h3>\n

Una de las marcas americanas m\u00e1s exitosas en cuanto a comercio electr\u00f3nico respecta<\/strong>. Cuenta con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de trayectoria.<\/p>\n

Amazon, al igual que Avon, inici\u00f3 vendiendo libros<\/strong>; pero, tras ver que ese negocio no era muy rentable se cuestion\u00f3: \u00bfPor qu\u00e9 no incursionar en la venta de productos electr\u00f3nicos que est\u00e9n de moda (en ese entonces)?<\/strong>. As\u00ed es como opt\u00f3 por vender tambi\u00e9n DVD\u2019s, Blu-rays, CD\u2019s, MP3.<\/strong><\/p>\n

Mientras nuevos aparatos iban captando el inter\u00e9s de los consumidores; Amazon, optaba por venderlos a trav\u00e9s de su web. As\u00ed como: Videojuegos, \u2018Fire Tablets\u2019,<\/strong> entre otros. A la lista de productos se sum\u00f3 tambi\u00e9n: Juguetes, joyer\u00eda, maquillaje, muebles, productos alimenticios y dem\u00e1s,\u00a0<\/strong>ampliando as\u00ed tambi\u00e9n, su p\u00fablico objetivo.\u00a0Ahora, \u00bfqui\u00e9n no quisiera comprar desde una pelota hasta un celular \u00faltimo modelo por un precio m\u00e1s bajo?<\/p>\n

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Amazon.com | Amazon<\/em><\/span><\/p>\n

\u00a0Nike<\/strong><\/h3>\n

Empresa multinacional estadounidense dedicada al proceso de fabricaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de calzado, ropa y accesorios deportivos.<\/strong> Hoy en d\u00eda cuenta con unos ingresos que est\u00e1n por encima de los 24,100 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o.<\/p>\n

Nike siempre ha tenido una muy buena acogida del p\u00fablico; pero mayoritariamente masculina, \u00bfc\u00f3mo podr\u00eda captar la atenci\u00f3n de su p\u00fablico menos fidelizado, el femenino?<\/strong><\/p>\n

A Nike se le ocurri\u00f3 crear una nueva experiencia para su p\u00fablico femenino. Primero crearon un nuevo centro de asesor\u00eda llamado \u2018Fitting Room\u2019.<\/strong> Este es un espacio que busca entender y satisfacer las necesidades de mujeres en todo el mundo.<\/strong> Se ofrece asesor\u00eda personalizada a trav\u00e9s de un Personal Shopper Nike en cuanto a ropa, accesorios y otros productos de la marca seg\u00fan sus caracter\u00edsticas f\u00edsicas y el deporte que realicen.<\/strong><\/p>\n

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Blahonline | Nike-Fitting Room<\/em><\/span><\/p>\n

Uber<\/strong><\/h3>\n

Empresa internacional que proporciona a sus clientes, una red de transporte privado a trav\u00e9s de su aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/strong> Disponible para dispositivos IOS y Android.<\/p>\n

Por si no era suficiente, adem\u00e1s de ahora tambi\u00e9n realizar las mudanzas de sus clientes y de contar con la opci\u00f3n UberBICI,<\/strong> en el 2015 apareci\u00f3 UberBEATS,<\/strong> el cual brinda servicio a domicilio de comida por 12$. Esto empez\u00f3 a ejecutarse en Espa\u00f1a, Los Angeles, Nueva York y Beverly Hills.<\/strong><\/p>\n

Por otro lado, ahora tambi\u00e9n ofrece servicio de Helic\u00f3ptero por costos m\u00e1s bajos.<\/p>\n

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Uber NewsRoom | UberEats<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

\u00a0HBO<\/strong><\/h3>\n

Hbo es uno de los canales de televisi\u00f3n por cable m\u00e1s populares en EE.UU y Latinoam\u00e9rica.<\/strong> Cuya programaci\u00f3n est\u00e1 basada en el estreno de pel\u00edculas y series de producci\u00f3n propia como \u2018Los Soprano\u2019, \u2018The Wire Band of Brothers\u2019, The Pacific\u2019, Sex and the City\u2019, \u2018Game of Thrones\u2019,<\/strong> entre otras.<\/p>\n

Ante la aparici\u00f3n del monstruo de servicio de Streaming; Netflix,<\/strong> y al notar que ahora las personas est\u00e1n dejando de lado la televisi\u00f3n por este tipo de servicio; HBO tambi\u00e9n opt\u00f3 por incursionar en ese nuevo modelo de negocio, a trav\u00e9s de \u2018HBO Now\u2019.<\/strong><\/p>\n

Cabe resaltar que el \u00e9xito de las producciones originales de HBO es tan grande como las de Netflix<\/strong>, entonces imagina c\u00f3mo le est\u00e1 yendo a la compa\u00f1\u00eda de HBO con su nuevo servicio.<\/p>\n

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Winteriscoming.net | HBO Now<\/em><\/span><\/p>\n

\u00a0Phantom<\/strong><\/h3>\n

Empresa que antiguamente se dedicaba \u00fanicamente a la venta de discos musicales.<\/strong> Hoy en d\u00eda es una de las marcas que; pese al incremento de consumo de m\u00fasica por la v\u00eda digital, se mantiene en pie.<\/p>\n

Esto debido a que ahora Phantom tambi\u00e9n ofrece videojuegos a la venta, pel\u00edculas, merchandising.<\/strong> Por otro lado, ahora realizan sorteos constantemente y mantienen a sus seguidores al d\u00eda a trav\u00e9s de una serie de publicaciones en sus redes sociales;<\/strong> generando as\u00ed, m\u00e1s cercan\u00eda con el consumidor.<\/p>\n

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Phantom.com.pe | Nuevos productos<\/em><\/span><\/p>\n

Conoce las marcas que est\u00e1n llamando la atenci\u00f3n de miles de sus consumidores en todo el mundo por estas diferencias:\u00a0<\/em><\/p>\n