![\"Helados](\"https:\/\/mott.pe\/noticias\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Helados-Lamborghini.jpg\" "\\"Competencia")
<\/p>\nEn este art\u00edculo hablaremos sobre el m\u00e1s grande competidor que tuvo D\u2019Onofrio algunos a\u00f1os atr\u00e1s, helados Lamborghini. Empezaremos con el recuento de su historia, crecimiento y ca\u00edda.<\/p>\n
En 2003, Lamborghini comenz\u00f3 una carrera para consolidarse en el mercado peruano de la venta de helados. En ese tiempo, D\u2019Onofrio era la marca m\u00e1s reconocida en el rubro, por lo que la competencia entre ambas no se hizo esperar.<\/p>\n
Lamborghini inici\u00f3 sus ventas con productos similares a los de D\u2019Onofrio, pero ofrecidos a un menor precio. Esto era una estrategia para llamar la atenci\u00f3n de los consumidores. Si bien la competencia inici\u00f3 con los helados, tambi\u00e9n se extendi\u00f3 a su imagen de marca. El color rojo caracter\u00edstico de Lamborghini se volvi\u00f3 un emblema que contrastaba con el color amarillo de D\u2019Onofrio. Lamborghini apunt\u00f3 siempre a tumbarse a su competidor directo, por lo que intent\u00f3 emular sus acciones de marketing. Tambi\u00e9n personalizaron la vestimenta, frigor\u00edficos y carretillas a manera de mostrarle a los clientes que hab\u00eda una compa\u00f1\u00eda m\u00e1s en el rubro de la venta de helados.<\/p>\n
La empresa independiente Alimentum inici\u00f3 las operaciones de Lamborghini. Sin embargo, no pudo sostenerse por mucho tiempo. Ya que, la compa\u00f1\u00eda comenzaba a presentar una p\u00e9rdida neta de varios millones de soles. Fue as\u00ed que, en 2004, pas\u00f3 a manos de Alicorp.<\/p>\n
Alicorp compr\u00f3 todas las acciones de Lamborghini consider\u00e1ndola como una oportunidad \u00fanica para insertarse en el rubro de la venta de helados. En 2005, Alicorp se asocia al International Ice Cream Consortium. El cual agrupa a 12 productores de helados internacionales que compiten con Nestl\u00e9 y Unilever, y relanza la marca de helados Lamborghini.<\/p>\n
En el relanzamiento se le quit\u00f3 la \u201cH\u201d del nombre a la marca para enfrentarla contra D\u2019Onofrio de manera renovada. Esto result\u00f3 en un cambio de estrategias de marketing que hizo que Lamborgini, ahora sin la \u201ch\u201d, adoptara incluso un logo renovado.<\/p>\n
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Las acciones de publicidad fueron significativas para el fracaso de Lamborghini. En aquellos tiempos de enfrentamiento, los comerciales de D\u2019Onofrio se difund\u00edan en diversos canales de comunicaci\u00f3n de manera descentralizada. Por lo que, hab\u00eda consolidado su presencia en m\u00faltiples plataformas y en p\u00fablicos muy diversos.<\/p>\n
Lamborghini, por el contrario, invirti\u00f3 \u00fanicamente en publicidad televisiva enfocada en la capital del Per\u00fa. Esto siempre signific\u00f3 una limitante para su notoriedad y su participaci\u00f3n en comunidades m\u00e1s amplias. Pero ese no era el \u00fanico problema. El tono de comunicaci\u00f3n de la publicidad de Lamborghini era distinto al de D\u2019Onofrio. Sobre todo, porque estaba dirigido a un p\u00fablico menos tradicional y m\u00e1s joven en contraste con su competidor directo. Adem\u00e1s, apelaban m\u00e1s a las emociones y el placer de disfrutar un helado de manera sugerente. Si bien esto llam\u00f3 la atenci\u00f3n del p\u00fablico en un principio, no pudo mantener la atenci\u00f3n de las personas. Los consumidores estaban bastante relacionados con el mensaje familiar, tradicional y cercano de D\u2019Onofrio. Por eso, los comerciales de Lamborghini resultaron ser algo lejanos para algunas personas.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se debe resaltar que los sabores de sus helados no llegaron a convencer al p\u00fablico. A pesar de que la compa\u00f1\u00eda ten\u00eda propuestas interesantes en la presentaci\u00f3n de sus helados como Lamborgini Yin Yang, Glacitas Lamborgini y Chococroc, sus sabores no lograron encantar el paladar de los peruanos. Quiz\u00e1 fue debido a que Alicorp no utilizaba crema de leche como principal insumo de sus helados, sino grasas comestibles de origen vegetal.<\/p>\n