{"id":100398,"date":"2022-07-26T13:43:51","date_gmt":"2022-07-26T18:43:51","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=100398"},"modified":"2022-07-26T13:43:51","modified_gmt":"2022-07-26T18:43:51","slug":"las-marcas-de-comida-chatarra-se-dirigen-a-adolescentes-en-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/las-marcas-de-comida-chatarra-se-dirigen-a-adolescentes-en-tiktok\/","title":{"rendered":"Las marcas de comida chatarra se dirigen a adolescentes en TikTok"},"content":{"rendered":"

Una nueva investigaci\u00f3n analiz\u00f3 el comportamiento de marcas de comida en TikTok. Los expertos esperan reavivar la discusi\u00f3n en torno a la publicidad de comida chatarra.<\/span><\/p>\n

Publicidad de comida chatarra en TikTok<\/h2>\n

Un estudio publicado por la Universidad de Deakin analiz\u00f3 el comportamiento de 16 marcas internacionales de alimentos y bebidas en TikTok. Investigadores dicen que las principales compa\u00f1\u00edas de comida chatarra est\u00e1n apuntando a ni\u00f1os menores de 18 a\u00f1os en TikTok. Adem\u00e1s, utilizan t\u00e1cticas publicitarias insidiosas.\u00a0<\/span><\/p>\n

A trav\u00e9s del an\u00e1lisis de m\u00e1s de 500 videos, los investigadores dijeron que las empresas estaban tratando de atraer a los j\u00f3venes usuarios de las redes sociales. Esto para que se convirtieran en embajadores no oficiales. A menudo a trav\u00e9s de desaf\u00edos que involucran productos. En una campa\u00f1a global vista miles de millones de veces, las estrellas del f\u00fatbol Lionel Messi y Paul Pogba patearon pelotas y se lanzaron latas de Pepsi entre s\u00ed. Tambi\u00e9n, alentaban a los usuarios de TikTok a crear v\u00eddeos similares.<\/span><\/p>\n

La cadena de comida r\u00e1pida estadounidense Burger King cre\u00f3 un “Whopper Dance” para que las personas act\u00faen para recibir una hamburguesa de $1 d\u00f3lar. En Australia, McDonald ‘s pag\u00f3 a personas influyentes para alentar a los TikTokers a recrear el “jingle de Maccas”. Esto para conmemorar el 50 aniversario del restaurante en el pa\u00eds. La profesora asociada de la Universidad de Deakin, Kathryn Backholer, describi\u00f3 las campa\u00f1as de marca como una estrategia incre\u00edblemente insidiosa de las compa\u00f1\u00edas de comida chatarra en TikTok.<\/span><\/p>\n

La respuesta de TikTok<\/h2>\n

En un comunicado, un portavoz de TikTok dijo que la compa\u00f1\u00eda ten\u00eda pol\u00edticas publicitarias claras para ayudar a mantener segura a su comunidad. Sus pol\u00edticas establecen expl\u00edcitamente que los anuncios de alimentos ricos en grasa, sal o az\u00facar no deben presentar una llamada espec\u00edfica a la compra. Tampoco deben estar dirigidos a usuarios de 16 a\u00f1os o menos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los investigadores piden una acci\u00f3n gubernamental fuerte que ponga la salud de los ni\u00f1os por delante de las ganancias de la industria alimentaria. Adem\u00e1s, que se restrinja la exposici\u00f3n de los ni\u00f1os a la comercializaci\u00f3n de comida en redes sociales, como TikTok. Las plataformas de redes sociales como TikTok presentan un desaf\u00edo regulatorio a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil que los medios tradicionales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una investigaci\u00f3n encontr\u00f3 que para las edades de 13 a 17 a\u00f1os, el 70 por ciento estaba comprometido con una marca de alimentos. Mientras que el otro 30 por ciento estaba comprometido con cinco o m\u00e1s marcas. Las categor\u00edas con las que los adolescentes participaron estaban compuestas por la mitad de la comida r\u00e1pida.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Publicidad<\/p>\n

Conclusi\u00f3n sobre: Las marcas de comida chatarra se dirigen a los adolescentes a trav\u00e9s de los desaf\u00edos virales de TikTok<\/h3>\n

Con los adolescentes absorbiendo m\u00e1s tiempo frente a la pantalla, hay una preocupaci\u00f3n sobre la cantidad de publicidad<\/a> que reciben en redes sociales. Sobre todo, si se trata de empresas que comercializan alimentos da\u00f1inos para la salud. Las compa\u00f1\u00edas tambi\u00e9n han sido inteligentes al usar adolescentes e influencers para tener un mayor alcance. Lo que genera que los anuncios sean m\u00e1s exitosos y a la vez m\u00e1s peligrosos.\u00a0<\/span><\/p>\n

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