![\"inspiraci\u00f3n](\"https:\/\/mott.pe\/noticias\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/inspiracion-reloj-MoonSwatch.jpg\" "\\"inspiraci\u00f3n")
<\/p>\nEn este art\u00edculo veremos c\u00f3mo Swatch ha logrado posicionar a su reloj MoonSwatch como uno de los m\u00e1s buscados en el mundo. Pues, aunque no sea un producto de edici\u00f3n limitada, el hecho de agotarse y no tener m\u00e1s en tiendas, caus\u00f3 una gran pol\u00e9mica y disturbios en los sitios de venta. Adem\u00e1s, uno de los puntos m\u00e1s fuertes que reforzaron sus propietarios, es la estrategia de lifestyle que transmiten con ellos. Ent\u00e9rate de qu\u00e9 se trata, c\u00f3mo lo hicieron y m\u00e1s aqu\u00ed.<\/p>\n
Para empezar a entender su apogeo, tienes que saber que ni siquiera el propio presidente de la Confederaci\u00f3n Suiza pudo adquirir el reloj MoonSwatch de una manera sencilla. Pues este personaje visit\u00f3 Jap\u00f3n para sostener conversaciones con el primer ministro del pa\u00eds, Kishida Fumio. Y como es de costumbre, intercambiaron obsequios. Por lo que la oficina de Cassis solicit\u00f3 un ejemplo del reloj suizo m\u00e1s popular lanzado en d\u00e9cadas, el famoso MoonSwatch.<\/p>\n
Este reloj, es una versi\u00f3n producida por Swatch de $260 del Speedmaster Moonwatch de Omega. El cual, es un cron\u00f3grafo famoso por ser usado por los astronautas de la NASA en la luna. Nada menos. Sin embargo, el presidente suizo no tuvo tanta suerte. Pues el propietario del reloj en tendencia, Nick Hayek Jr., les dijo que la \u00fanica forma para obtenerlo es si env\u00edan a alguien a hacer cola y esperar en la misma tienda Swatch en Berna.<\/p>\n
Hayek, se enorgullece del hecho de que el acceso privilegiado, una caracter\u00edstica del mundo de los relojes de lujo, est\u00e1 completamente ausente con el reloj MoonSwatch. Y esto, a pesar de la intensa demanda. Pues lo que dice este empresario de 67 a\u00f1os, es que no ayuda si tienes bolsillos profundos. Incluso si ofreces $10,000, no hay diferencia. Debido a que tendr\u00e1n que esperar para comprarlo en la tienda. Aludiendo que ese es el cambio de juego para su marca.<\/p>\n
No obstante, encontrar el MoonSwatch en cualquier tienda Swatch ha sido una cuesti\u00f3n de suerte, sincronizaci\u00f3n y pura resistencia. Y no solo ahora, sino desde su lanzamiento el 26 de marzo con escenas de caos en todo el mundo.<\/p>\n
Las combinaciones de colores del reloj MoonSwatch se inspiraron en los planetas del sistema solar. Pues en ellos se refleja la Misi\u00f3n al Sol en amarillo brillante, la Misi\u00f3n a Neptuno en azul intenso, la Misi\u00f3n a J\u00fapiter en beige y naranja. Y por supuesto, la Misi\u00f3n a la Luna en negro, muy de cerca. Una combinaci\u00f3n muy similar al reloj original de Omega.<\/p>\n
De igual manera, est\u00e1 inspirado con una combinaci\u00f3n lujo y asequible. Adem\u00e1s, abarca un dise\u00f1o legendario y novedoso. Algo que ha hecho que el reloj MoonSwatch siga el modelo de colaboraciones ultra publicitadas. Los cuales chocan mundos que se han convertido en un elemento b\u00e1sico del mundo de la moda. Entre los que destacan las poderosas marcas Gucci x Adidas, Tiffany x Supreme, Balenciaga x Barbie.<\/p>\n
De hecho, sus colaboraciones con artistas, dise\u00f1adores, marcas, instituciones y m\u00e1s, incluida la propia NASA el a\u00f1o pasado, han sido fundamentales para su identidad. Debido a que destaca la alegr\u00eda de vivir y la provocaci\u00f3n positiva. Tal y como lo define Hayek. Esm\u00e1s, se ha convertido en uno de los modelos m\u00e1s coleccionados, idolatrados y te\u00f3ricamente intocables jam\u00e1s creados.<\/p>\n
Ciertamente, cuando se le pregunta a su creador, por qu\u00e9 el reloj MoonSwatch se ha puesto tan de moda, el asegura que es f\u00e1cil de entender para todos. Independientemente de los antecedentes que tengas. Fue directo al coraz\u00f3n de la gente\u201d.<\/p>\n
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Una vez que se dieron a conocer las noticias sobre el producto, su \u00e9xito fue rotundo. Pues este sali\u00f3 junto con el mensaje de que la distribuci\u00f3n se limitar\u00eda a solo 110 boutiques Swatch f\u00edsicas en todo el mundo. Generando un revuelo como precedente para las estrategias de marketing digital y publicidad para otras marcas.<\/p>\n
De hecho, en Oxford Street en Londres, la cola comenz\u00f3 poco despu\u00e9s del anuncio del 24 de marzo. A pesar de que los relojes no estar\u00edan a la venta por dos d\u00edas m\u00e1s. Es m\u00e1s, en todo el mundo se armaron tiendas de campa\u00f1a, se formaron filas y creci\u00f3 la multitud para obtener el reloj MoonSwatch.<\/p>\n
El d\u00eda de las rebajas, los gerentes de las tiendas se encontraron frente a una multitud de miles. De los cuales, muchos de ellos eran revendedores experimentados. Los cuales ejercen su oficio en los mundos de la cultura de las zapatillas, la moda callejera y las PlayStation, con la intenci\u00f3n de cobrar m\u00e1rgenes elevados.<\/p>\n
Igualmente, a las 9 am del 26 de marzo abrieron las tiendas. Pero la ubicaci\u00f3n de Carnaby Street en Londres dur\u00f3 media hora antes de que llamaran a la polic\u00eda. As\u00ed como las tres tiendas de Londres se vieron obligadas a cerrar. Es m\u00e1s, en Nueva York estallaron rifirrafes en medio de rumores de un apu\u00f1alamiento en la fila. Y una tienda Swatch en Singapur se vio obligada a cerrar durante 10 d\u00edas en un intento por dejar que el caos se desarrollara primero.<\/p>\n
En lugares de todo el mundo, se necesitaba polic\u00eda para ayudar al personal. Pues la gran mayor\u00eda de clientes se quedaron con las manos vac\u00edas, ya que la mayor\u00eda de las tiendas ten\u00edan menos de 200 relojes disponibles. De hecho, las ofertas se hicieron dentro de las colas mientras los revendedores lanzaban relojes para obtener ganancias a los que esperaban afuera. Y a los pocos minutos de las primeras ventas, el reloj MoonSwatches estaba llegando a eBay y otras plataformas. Atrayendo as\u00ed miles de ofertas.<\/p>\n
![\"caos](\"https:\/\/mott.pe\/noticias\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/caos-en-lanzamiento-de-reloj-de-lujo.jpg\" "\\"caos")
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Tras el caos generado, era necesario recalcar a sus clientes que el reloj MoonSwatch no est\u00e1 limitado. Por lo que recomendaban no comprarlos en internet, ya que en alg\u00fan momento podr\u00e1n obtener su MoonSwatch sin problemas en tienda.<\/p>\n
Asimismo, Nick Hayek rechaza la idea de que Swatch podr\u00eda haber estado mejor preparado. Debido a que sab\u00edan con certeza que esto ser\u00eda un \u00e9xito. Porque el producto es hermoso, provocativo, de alta calidad y el precio es fant\u00e1stico. Motivo por el cual lo mantuvieron en secreto. Sin embargo, lo que pas\u00f3, asegura que nadie en el mundo podr\u00eda haber esperado eso. Pues fue realmente una locura.<\/p>\n
Es posible que la multitud se haya dispersado, pero la continua falta de disponibilidad de MoonSwatch es una estrategia que los enloquece. En realidad, con las reposiciones agotadas en momentos y Swatch neg\u00e1ndose a ponerlas a disposici\u00f3n en l\u00ednea, ha provocado una consternaci\u00f3n generalizada. Y algunos de los comentarios en las publicaciones de Instagram de Swatch, sin mencionar en Reddit, Discord y Facebook, no son una buena lectura.<\/p>\n
Excepto, los comentarios de aquellos que hayan comprado un reloj MoonSwatch. Pues ellos aseguran que recibieron con entusiasmo a este legendario producto. Calific\u00e1ndolo de imaginativo, divertido, expresivo que supera las diferencias culturales. Adem\u00e1s, se dice que est\u00e1 cautivando a la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de coleccionistas con un juego de algo que de otro modo les resultar\u00eda inaccesible.<\/p>\n
Y lo cierto de todo esto, es que ahora se tiene a todas estas personas en todo el mundo que tienen este reloj brillante en la mu\u00f1eca. El cual, tiene historia, intriga, y lo m\u00e1s vendedor y resaltante, la conexi\u00f3n con el espacio.<\/p>\n
Ciertamente, los compradores de relojes de lujo no son j\u00f3venes. Pues un estudio reciente de 8000 personas en Reino Unido, encontr\u00f3 que la edad promedio del propietario de un Rolex en el pa\u00eds es de 68 a\u00f1os. Mientras tanto, el Apple Watch ahora supera en ventas a toda la industria relojera suiza combinada. Adem\u00e1s, Hayek dice que desde la llegada del reloj MoonSwatch, las tiendas Omega est\u00e1n experimentando un aumento en las ventas y el tr\u00e1fico.<\/p>\n
Seg\u00fan Derek Morrison, gerente general de EMEA para StockX, el reloj MoonSwatch ha tenido un gran impacto con la audiencia Gen Z de la plataforma. Debido a que el sitio inform\u00f3 de m\u00e1s de 2000 intercambios de MoonSwatch en menos de una semana. Esto, despu\u00e9s del lanzamiento en donde hab\u00eda visto m\u00e1s de 11 000 intercambios en junio.<\/p>\n
Igualmente, Morrison dijo que es el lanzamiento de reloj m\u00e1s vendido en la historia de StockX y ha tenido la prima m\u00e1s alta de cualquier art\u00edculo lanzado este a\u00f1o. Por lo que hay mucha previsi\u00f3n, desde el punto de vista de la marca. Pues est\u00e1n haciendo bien al usar un medio accesible para arrojar luz sobre cosas que han estado reservadas para la \u00e9lite. Para as\u00ed, inspirar a otras marcas a que aprendan m\u00e1s sobre ellos.<\/p>\n
Viendolo de una vista m\u00e1s comercial, Swatch obviamente se beneficiar\u00e1 financieramente del reloj MoonSwatch. Algo que le dar\u00e1 a la marca un bienvenido aumento de ingresos. En realidad, a principios de la d\u00e9cada de 1990, Swatch vend\u00eda 20 millones de relojes al a\u00f1o. Pero las ventas en 2021 se han reducido a 3,2 millones.<\/p>\n
Asimismo, Morgan Stanley estima que Swatch podr\u00eda vender hasta 500 000 MoonSwatch solo este a\u00f1o, generando ingresos de $128 millones. Es m\u00e1s, si el margen bruto estimado de MoonSwatch se acerca realmente al 90 por ciento ($115 millones), restaurar\u00eda la fortuna de la marca. Y tenga en cuenta que MoonSwatch a\u00fan no se ha lanzado en China. Puesto que, una vez que lo est\u00e9, las ventas anuales totales podr\u00edan alcanzar el mill\u00f3n de unidades.<\/p>\n
![\"MoonSwatch](\"https:\/\/mott.pe\/noticias\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/MoonSwatch-restauraria-la-fortuna-de-la-marca.jpg\" "\\"MoonSwatch")
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Seg\u00fan Nick Hayek, fue la determinaci\u00f3n de resaltar las cualidades de Bioceramic, el material novedoso presentado por Swatch en 2021, lo que impuls\u00f3 el desarrollo del reloj MoonSwatch. Por ende, desarrollado y patentado por Swatch, Bioceramic amalgama un pol\u00edmero elaborado a partir del aceite de ricino con \u00f3xido de circonio. Una sustancia cer\u00e1mica que se utiliza para fabricar cajas resistentes, hipoalerg\u00e9nicas y resistentes a los ara\u00f1azos en la relojer\u00eda de alta gama.<\/p>\n
El resultado de esto, es una forma evolucionada de pl\u00e1stico con la resistencia a los ara\u00f1azos y la solidez de la cer\u00e1mica. Adem\u00e1s de un acabado mate sedoso que es notablemente diferente al del pl\u00e1stico normal. As\u00ed como una huella de carbono muy reducida. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que Bioceramic es no biodegradable.<\/p>\n
Su creador, cuenta que estaban haciendo el Swatch de la NASA cuando le hizo pensar en el Speedmaster. Pues fue en la Luna y jug\u00f3 un papel principal en uno de los momentos m\u00e1s m\u00edticos de la historia mundial. Por lo que hay una historia real que contar a muchos j\u00f3venes en el mundo que no la conocen. As\u00ed que pens\u00f3 que una colaboraci\u00f3n entre Swatch, un \u00edcono, y el Omega Speedmaster, otro \u00edcono, ser\u00eda una verdadera provocaci\u00f3n. Dando as\u00ed como resultado al reloj MoonSwatch.<\/p>\n
El proceso de fabricaci\u00f3n del reloj MoonSwatch es complejo y delicado. En primer lugar, las materias primas del material que son el pol\u00edmero de aceite de ricino, el polvo de \u00f3xido de circonio y los pigmentos qu\u00edmicos, se introducen en una m\u00e1quina de extrusi\u00f3n compleja. Los cual, los amalgama a temperaturas controladas de alrededor de 200 \u00b0C con variaciones m\u00ednimas de temperatura pueden afectar el color y uniformidad).<\/p>\n
De todo ello, emergen hilos de biocer\u00e1mica similares a espaguetis que luego se enfr\u00edan y se granulan para formar una materia prima lista para el moldeo por inyecci\u00f3n. Esto, a su vez, produce las piezas de biocer\u00e1mica. Incluida la caja monobloque, los pulsadores y la corona. As\u00ed como la tapa de la bater\u00eda y un lazo que sujeta el brazalete de velcro.<\/p>\n
Cada elemento del proceso del reloj MoonSwatch est\u00e1 completamente automatizado. Desde la combinaci\u00f3n inicial de los elementos de alimentaci\u00f3n hasta el moldeo por inyecci\u00f3n de las piezas acabadas y su montaje. Esto, junto con la fabricaci\u00f3n del movimiento, la esfera y el cristal.<\/p>\n
Varias subsidiarias dentro de Swatch Group juegan un papel importante. Lo que hace que la producci\u00f3n sea un desaf\u00edo tanto log\u00edstico como de ingenier\u00eda. ETA, un vasto e hist\u00f3rico fabricante de movimientos de relojes, tambi\u00e9n alberga las instalaciones de producci\u00f3n de Swatch. Y los procesos de extrusi\u00f3n e inyecci\u00f3n de biocer\u00e1mica se llevan a cabo en su sede en Grenchen. Mientras que las l\u00edneas de ensamblaje automatizadas se encuentran en otras f\u00e1bricas cercanas.<\/p>\n
Por otro lado, Comadur, pionera en el campo de la cer\u00e1mica es tambi\u00e9n utilizada en particular por Omega y Rado dentro de Swatch Group. Puesto que, crea el polvo de \u00f3xido de circonio junto con Asulab. La cual es una instalaci\u00f3n de investigaci\u00f3n avanzada. Es m\u00e1s, Comadur tambi\u00e9n crea los pigmentos qu\u00edmicos especiales para la materia prima de biocer\u00e1mica.<\/p>\n
El creador del reloj MoonSwatch, Hayek, dice que muchas de las cosas que est\u00e1n haciendo son tan nuevas que tuvieron que desarrollar procesos sobre la marcha. Incluso, la microimpresi\u00f3n de una representaci\u00f3n fotorrealista de un planeta determinado. La cual se encuentra en la tapa circular de la bater\u00eda de cada MoonSwatch. Pues requer\u00eda una nueva t\u00e9cnica para generar im\u00e1genes min\u00fasculas y precisas utilizando gotas de tinta de solo seis microlitros.<\/p>\n
Igualmente, la producci\u00f3n ha sido notablemente r\u00e1pida. El concepto de Gregory Kissling se present\u00f3 a Hayek en agosto de 2021 y el primer stock del reloj MoonSwatch se fabric\u00f3 en febrero de este a\u00f1o. Asimismo, Hayek dice que hacer las herramientas de moldeo por inyecci\u00f3n para los diversos componentes de biocer\u00e1mica normalmente hubiera llevado seis meses. Pero se logr\u00f3 en seis semanas.<\/p>\n
Debido a su rareza y a los pocos modelos disponibles que se pueden encontrar del reloj MoonSwatch, aparecen en los sitios de reventa alcanzando precios deslumbrantes en comparaci\u00f3n con su precio original. De hecho, la mayor\u00eda de los modelos MoonSwatch se han establecido en valores de mercado de entre $ 480 y $ 1,100. Lo que sigue siendo un rendimiento fant\u00e1stico en un reloj aparentemente ilimitado de tan solo $ 260.<\/p>\n
Entonces, para la mayor\u00eda de las personas, el reloj MoonSwatch permanece fuera del alcance. Y la frustraci\u00f3n entre los posibles compradores se ha visto agravada por las vagas comunicaciones de Swatch sobre la probabilidad de disponibilidad de comercio electr\u00f3nico. Debido a que los mensajes de que MoonSwatch no est\u00e1 disponible en l\u00ednea, por ahora, sugirieron que lo estar\u00e1 en alg\u00fan momento en el futuro.<\/p>\n
De hecho, el mismo Hayek confirma que no hay planes para vender el reloj MoonSwatch en l\u00ednea. Pero est\u00e1 menos seguro sobre la estrategia futura. En realidad, dice que la pregunta es discutible. Pues incluso, Swatch no tiene la capacidad para atender la inevitable y fren\u00e9tica demanda en l\u00ednea de MoonSwatch. La raz\u00f3n de ello, es que Hayek afirma que las m\u00e1quinas est\u00e1n funcionando a plena capacidad, las 24 horas del d\u00eda. Solo para tratar de satisfacer la demanda en las 110 ubicaciones f\u00edsicas de la marca.<\/p>\n
Seg\u00fan Hayek, el objetivo no es arrojar apresuradamente millones de MoonSwatches al mercado y construir tres veces m\u00e1s f\u00e1bricas al instante. Pues eso ser\u00eda algo que no se puede hacer de todos modos. Sin embargo, argumenta que el reloj MoonSwatch no se trata de ganar tanto dinero como sea posible en el menor tiempo posible.<\/p>\n
Igualmente, dice que la capacidad aumentar\u00e1, ya que se instalar\u00e1n nuevos equipos de fabricaci\u00f3n. Incluidas dos m\u00e1quinas de extrusi\u00f3n para la creaci\u00f3n de la materia, m\u00e1s herramientas de inyecci\u00f3n y m\u00e1s m\u00e1quinas de impresi\u00f3n. Adem\u00e1s de la inversi\u00f3n en una sola l\u00ednea de productos. Pues para una empresa que fabrica m\u00e1s de 3 millones de relojes al a\u00f1o, es colosal.<\/p>\n
Hayek probablemente tenga raz\u00f3n al razonar que, si bien los revendedores son una inevitabilidad de cualquier producto<\/a> de moda, la estrecha distribuci\u00f3n al menos ha limitado su acceso al reloj MoonSwatch. Por ello, un lanzamiento en l\u00ednea expondr\u00eda a Swatch a los bots y revendedores que atormentan todo. Desde los lanzamientos de zapatillas hasta PlayStation 5.<\/p>\n Por todo ello, a los clientes frustrados, les reitera que el reloj MoonSwatch no es un producto limitado ni a corto plazo. Debido a que habr\u00e1 millones de MoonSwatches disponibles. Adem\u00e1s, argumenta que bajar\u00e1n los precios locos de los especuladores, porque no est\u00e1 limitado, ni en el tiempo ni en los n\u00fameros. Pues sabe que todos quieren tenerlo, pero no pueden servir a todos a la vez, finaliza.<\/p>\n En el panorama de consumo posterior a la pandemia, Hayek reconoce que la paciencia se ha convertido en una virtud muy subestimada. Debido a que, si el mundo se toma en serio la sostenibilidad, no se puede hacer que todo est\u00e9 disponible para todos de manera instant\u00e1nea y c\u00f3moda con un clic. Pues dice que este mundo piensa que todo es una mercanc\u00eda, pero el reloj MoonSwatch no los es.<\/p>\n Sin duda, el reloj MoonSwatch se trata de innovaci\u00f3n, belleza, diversi\u00f3n y provocaci\u00f3n positiva. Todo lo cual, ha despertado en los consumidores esa sensaci\u00f3n de querer adquirirlo c\u00f3mo sea. Causando un gran revuelo en el mundo de las reventas y disturbios en sus puntos de venta. Por ello, su estrategia puede ser un claro ejemplo para aplicar por los especialistas en Publicidad y Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n Te puede interesar:<\/strong><\/p>\n En este art\u00edculo veremos c\u00f3mo Swatch ha logrado posicionar a su reloj MoonSwatch como uno de los m\u00e1s buscados en el mundo. Pues, aunque no sea un producto de edici\u00f3n limitada, el hecho de agotarse y no tener m\u00e1s en tiendas, caus\u00f3 una gran pol\u00e9mica y disturbios en los sitios de venta. Adem\u00e1s, uno de […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":100322,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8061,7850,2390],"tags":[],"yoast_head":"\n![\"revendedores](\"https:\/\/mott.pe\/noticias\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/revendedores-reloj-MoonSwatch.jpg\" "\\"revendedores")
<\/p>\nConclusi\u00f3n de C\u00f3mo hizo Swatch para que su reloj MoonSwatch sea el m\u00e1s buscado<\/h2>\n
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